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2017年04月07日
健康+旅游,健康小镇迎来黄金发展期

来源:古奇文创    

中国已经进入大众旅游时代,休闲度假成为了旅游消费的主流。休闲度假在旅游总人次中占的比例大幅提升,旅游度假将成为未来的主流,持续高速增长。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式,包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费,追求健康和精神享受,逐渐成为休闲生活主流。

健康与旅游相结合,为健康小镇发展奠定基础

康管理是以预防和控制疾病发生与发展,降低医疗费用,提高生命质量为目的,针对个体及群体进行健康教育,提高自我管理意识和水平,并对其生活方式相关的健康危险因素,通过健康信息采集、健康检测、健康评估、个性化监看管理方案、健康干预等手段持续加以改善的过程和方法。

但随着人们对自我健康管理意识的深入和旅游的高速发展,健康管理出现了新的形式,不在是简单的体检、评估。人们倾向于更为直接和舒适的方式进行健康的管理和维护。健康与旅游度假的加速融合,已成为现代服务业的新亮点,健康产业与旅游产业的有机结合,也已经成为全球经济发展新的经济增长点。

世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有望保持15%-25%的高增长率,2017年的市场份额预计将达到7000亿美元。而国际传统旅游产业的增长率近几年一种保持在3%-5%之间。数据统计显示,以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%,收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。

(数据来源:《2015年世界养生旅游白皮书》)

健康小镇可以旅游产业为龙头,通过旅游的搬运功能,根据旅游者、居民的消费需求,将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来,实现与健康相关的大量消费的聚集。

国家政策支持发展健康小镇

国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出,应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。鼓励发展健康体检、咨询等健康服务,促进个性化健康管理服务发展,培育一批有特色的健康管理服务产业。

在我国,人们治病意识强,防病意识弱、保健意识差,健康产业发展滞后。比如,在预防方面,国内健康管理企业大都还处于体检、健康咨询、健康网络服务、产品推广等初级业态,运营模式亟须创新。

制定健康医疗旅游行业标准、规范,打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群,扶持一大批中小微企业配套发展等一系列举措,对建设发展健康小镇提供了重要的政策支持。健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎,在未来20年,必将迎来一个发展的黄金期。

健康小镇可发展的产业体系

适宜创建发展健康小镇的地区,一般都有良好的生态环境和气候条件,这是实现健康生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上,根据当地不同资源,结合市场需求特点,可以发展融合不同产业体系的健康小镇。

1、生态养生为亮点:即依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、度假养生、森林养生、田园养生等养生业态,打造休闲农庄、养生度假区等产品,形成生态养生健康小镇产业体系。

2、享老产业为亮点:将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业,打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目,带动养老、养生、健康、旅游等多产业的共同发展。

3、体育产业为亮点:依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外体育运动、养生运动户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

4、文化产业为亮点:深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化,结合市场需求及现代生活方式,运用创意化的手段,打造利于养心的精神层面的旅游产品。

5、休闲农业为亮点:健康食品的开发,可以与休闲农业相结合,通过发展绿色种植业、生态养殖业,开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品,推动健康食品产业链的综合发展。

6、医学产业为亮点:以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导,结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段,配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品。

7、度假产业为亮点:居住养生是以健康养生为理念,以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间,更重要的是一种健康生活方式。

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