在“大众创新、万众创业”时代，“旅游+”已过渡到“+旅游”。在休闲旅游时代，文化旅游成为常态，精神层面的体验必须注入文化元素。旅游创业，规划先行；旅游创新，策划先行。而创新的关键在于围绕旅游“六要素”吃、住、行、游、购、娱和旅游业态拓展“六要素”商、养、学、闲、情、奇，通过文化创意，延展文化产品，形成文化旅游业态。

窃以为，旅游文创可秉承“十字箴言”，即：义、绎、仪、异、颐、逸、宜、益、遗、疑进行策划设计。这一说法，虽有玩文字游戏、牵强附会之嫌，但如果大家仔细揣摩一下，也许有几分道理。对与不对，不妨争鸣，欢迎指正。

一曰创义。在内容上，化虚为实，变幻为真，挖掘文化，升华景区有意蕴、有价值、有诱惑力、有感召力的文化主题、精神和特质。

二曰创绎。在外延上，旅游策划重在文化演绎、延伸和扩展，通过情景化、故事化、细节化的设计，让游客体验全方位、深层次、多角度的生态、人文景观及旅游产品。

三曰创仪。在形象上，注重景观多样化和产品多元化，或古典，或现代，或生态，或抽象，只有仪态万千，才会有凤来仪。有风仪就有形象，游客才心仪之，向往之。

四曰创异。在特色上，旅游策划讲究新、奇、特，注重独特性、排他性和垄断性，要第一，更要唯一；要绝品，更要孤品。力避文化同质化、创意大众化和产品同质化。

五曰创颐。在产品上，随着休闲旅游时代的到来，包括养生、养老、养心、体育健身等旅游新需求、新要素的康健旅游产品已成为大众化需求，市场空间极为广阔。

六曰创宜。在业态上，宜通过改善生态环境和完善软硬件条件，使旅游地宜游、宜旅、宜居、宜乐、宜商，吃、购要安全，行、住要安心，游、乐要安闲。

七曰创逸。在休闲上，旅游活动的一个重要功能是愉悦身心，陶冶性情。景区作为游客心灵的归宿和休憩的驿站，应创造一个闲适的环境，使游客或陶醉于激情，逸兴云飞；或沉湎于世外，超然自逸。

八曰创益。在效益上，旅游业是国民经济主导和支柱产业，这不仅是一个朝阳产业，还是一种美丽经济，政府可以搞乡村旅游、全域旅游之类的基础工程，但投资者必须讲效益。在实体工业和商业不太景气的大形势下，旅游业还要发挥带动作用，横向打造从“旅游+”到“+旅游”的新业态，纵向打造旅游产业链。

九曰创遗。在品牌上，策划要立足长远，着眼全局，赋予景观文化内涵和精神特质，带动文化产业发展，让新景遗泽后世，让遗迹熠熠生辉，创建未来的世界文化遗产。

十曰创疑。在推广上，疑则生议，有争议才有名气，有噱头才有吸引力。只有引发争鸣，形成轰动效应，才能成为众之焦点。有焦点就能聚光，聚光才能聚人。